在10月31日至11月6日期间，相比“921大促”，抖音商城的曝光量增长36.8%，商品量则增长了91.2%，几乎翻番。

　　另外，很多抖音主播在转向时刻难免出现“水土不服”症状——不熟悉平台规则、GMV低于预期等等。

　　上海财经大学电子商务所执行所长崔丽丽接受

　　崔丽丽表示，目前品牌方在选择直播间时还是更侧重于主播的选择，而非平台，因为直接和流量、费用、效益挂钩。

　　这也对头部主播提出了更高要求。她说，“对于头部主播，未来的竞争方向一个是势能的持续构建，包括个人人设、特点以及对标的细分市场客群的价值与忠诚度，以及个人IP在特定品类触达供应链能力的延伸；另一个是流量矩阵的构建，即除了自己对标的核心客群和品类以外，是否还能够连带其他子IP，对客群或者品类进行一定的延伸，做到更大的覆盖面。”