近日，上海市市场监督管理局制定发布《上海市户外广告发布内容合规指引》，系统梳理户外广告发布中的重点风险和合规要求，为广告活动主体加强内容审核、防范违规风险提供更加清晰、具体、可操作的指引。针对“大字吸睛、小字免责”等问题，《合规指引》要求提示性用语真实、清晰、显著，重要交易条件和限制性信息应当完整准确提示；规范使用“第一”“首创”“最佳”“领先”等用语及广告引证内容，不得实施“萝卜坑式引证”；使用人工智能生成合成内容开展广告宣传的，应当依法履行标识义务。