马上就订了。”短平台上，有博主晒出给自家小猫购买的Gucci宠物碗，迅速收获4000多个点赞，近2000人评价。还有博主不惜带着爱犬“千里迢迢”赶往Gucci实体店，为的是试穿并购买宠物服装。

　　艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受

　　Gucci打造宠物产品的理念虽好，但昂贵的售价，劝退了不少消费者。“真的不敢想象，如果猫狗见了一激动，在这5位数的床上不经意的小便一下……”有宠物主人向

　　而从众多奢侈品牌推出的宠物产品价格来看，Gucci只能算是中规中矩。

　　今年5月，Celine推出首个宠物用品系列，包含玩具、项圈、牵引绳、宠物碗等，售价从2000多元至1.4万元不等；Tiffany推出的食盆、牵引绳等，售价从1300余元到8700元不等；Moncler推出的宠物羽绒服起步价2000多元。动辄上万的奢侈宠物产品不在少数，LV、爱马仕的宠物包售价分别为2.8万元左右、近2.2万元。

　　宠物奢侈品属冲动消费 难形成持续购买力

　　回溯奢侈品的宠物攻略，Goyard被视为业内最早涉足的大牌，早在十九世纪末就推出了宠物产品。

　　彼时，“最时髦的狗狗都穿Goyard”的广告语，刷新了大众对奢侈品的认知，也揭开了宠物时尚的一角。此后，LV、Prada、Fendi等各大奢侈品牌陆续启动“宠物计划”。尤其是近2个月以来，Celine、Gucci的先后加入，全面点燃了奢侈品打造宠物产品的热情。

　　“奢侈品牌已经在大力抢滩‘它经济’市场了。”张毅告诉

　　2021年中国统计年鉴显示，我国“一人户”家庭超过1.25亿，占比超过25%。一人户的增长也带火了“宠物经济”。

　　近年来，我国养宠人士逐年增多。显示，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，其中近一半是九零后宠物主。庞大的养宠人群，助力我国宠物市场规模呈爆发式增长。显示，2022年中国宠物经济产业规模将同比增长25.2%至4936亿元，预计2025年市场规模达8114亿元。

　　资本市场也较为关注宠物产业赛道，展开了IPO竞速。今年5月，源飞宠物IPO申请首发获通过，天元宠物、福贝宠物、乖宝宠物等处于A股排队状态；瑞派宠物则将于今年赴港上市。在A股市场，WIND宠物产业指数年初至今，跌幅18.08%，市盈率TTM 52.87。指数共有中宠股份、佩蒂股份等7只权重股，总市值达615.6亿元。

　　在张毅看来，宠物市场的火热是有目共睹的，而奢侈品牌扎堆掘金宠物市场，一方面，是注意到了宠物主人的个性化表达需求，希望拉近与养宠人士的距离，垂直化收割用户。“另一方面，90后是奢侈品尤其看重的，这个群体基本都是独生子女，家庭生活压力不大，有消费能力，愿意为宠物做不菲的支出。”

　　虽然，宠物奢侈品成了一种趋势和潮流，但张毅向