的“新高考通”程序和阿里巴巴旗下的“夸克”；有道、好未来、高途等在传统生涯规划、志愿咨询之外，推出了备考规划、心理辅导等新型服务。手握大数据，是这些“科技大厂”在进军志愿服务时的优势。

　　教育部发布预警，提醒广大考生和家长，社会上有机构或个人向考生和家长开展的“高价”志愿填报咨询活动，存在政策解读不精准、信息提供不准确、费用收取不规范甚至诈骗等问题，切勿轻信所谓的“天价”志愿填报指导服务。

　　我国现存“高考志愿”相关企业达1357家，自2019年起，连续3年每年新增企业数超过200家；约80%的企业成立于近五年间，注册资本在200万元以下的企业占了一半。

　　高考志愿填报，被视为考生高中生涯的“最后一张试卷”。据艾媒咨询统计，2021年上半年，通过志愿填报辅导或辅助软件获取志愿填报信息的比例为32.2%，较2020年上半年的28.2%有明显提升。

　　“我接待过很朴实的农民，从口袋里拿出刚卖了小麦的2000元给我，希望帮孩子报志愿，也接触过开豪车、戴名表的老板。”在高报行业工作了8年的李杰告诉

　　“考生家长对志愿填报公司的认同和需求越来越强烈，并且在选择相应服务时更加明确。”乔宇于2012年进入高报行业，在此之前，他曾在招生系统工作。在乔宇看来，“当下大家找高报机构的意识从无由到有，从有到精。”

　　上海一所重点高中的高三家长戴女士告诉

　　高报行业虽然垂直，但每年面对的是上千万的考生，需求旺盛，收费自然水涨船高。

　　“现在北京、上海的价格基本在1万元左右/人，不少机构能轻松卖到2万多元/人。”李杰表示，高报属于咨询行业，在技术上没有统一的标准，也没有行业约束和标准化的组织，收费主要取决于地域。“我在河南的同行，前几年2000多元/人，但是这两年可以卖到4000多元/人了。”

　　谈及当下拥挤的高考志愿填报赛道时，多位业内人士均向

　　多次“带人入行”程璐表示，以一个小县城为例，最好的方式是夫妻档，前期不需投入太多人力，“不算房租，简单置办两个手机、两台电脑、几张桌子、一台打印机，5万元就能启动一个高报项目，启动资金大部分需要花在学习上。”

　　灰色地带若隐若现 1.98万就能买进强基初试？

　　一张小小志愿卡催生的高报行业，火热光鲜的另一面灰色若隐若现。

　　今年6月，

　　2022年是强基计划实施的第三年。为加强拔尖创新人才选拔培养，教育部决定，从2020年起，在部分高校开展基础学科招生改革试点。

　　“强基计划”已被高报机构列入工作重点，不仅单独收费，甚至还打出了“保过强基初试”承诺的幌子。“1.98万元，我们提供写自我评价和推荐信的服务，会找社会地位高的人来署名。‘强基’初试通过，服务结束。”北京一家高报机构的咨询师告诉

　　不过，当

　　花1.98万元，有望让孩子进入强基计划，这当中的含金量究竟如何？“没有含金量，因为只过初审。并非所有高校都需要推荐信，如果需要，找孩子高中老师或校长就能写。”一位行业资深人士向

　　“‘保过’是不实际的，如果高考志愿填报机构这样承诺，就是虚假宣传。”中国教育科学研究院研究员储朝晖对

　　有些机构的高考志愿填报师如同医院专家号般稀缺抢手，但真实的学历和资历却需要考生和家长擦亮眼睛。“这些年找我来培训，希望入行的人不少，当中有货车司机、初中没毕业的……我的底线是，至少得有大专学历。”程璐说，行业中被精心包装的“伪名师”并不少，他们反而成了考生的命运操盘手。

　　储朝晖认为，目前高报行业大热，主要原因是家长对高校的情况了解得不够全面、深入，因此才寄希望于中介来帮助孩子填报志愿。

　　在储朝晖看来，专业的高报服务，可以帮助考生掌握填报规则，提高信息获取效率，避开一些填报风险，但不能过度依赖。“志愿填报市场目前鱼龙混杂，也需要高校反思，没有充分介绍自己，特别是在招生诉求方面，并不清晰，导致考生想要了解信息十分困难”。