贵州茅台1月13日公告，董事会审议同意《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，其中提出，公司运营模式将由“自售+经销”的传统销售模式向“自售+经销+代售+寄售”多维协同的营销体系转变，以更好适配、触达、转化消费需求。将构建批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域“五大渠道”并行的渠道布局，通过“线上+线下”融合转型，线上管效率、管触达，线下管转化、管服务，形成以消费者为中心的良性渠道生态体系。将以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。