“6·18”本地生活赛道静悄悄?低价策略渗透到更多日常促销

2024-07-03 19:05:27

  接近美团的人士判断,“拼好饭”将变得更大,远期外卖订单占比有望达到20%。这也会给美团贡献更多营收增长。弘则研究也预计今年“拼好饭”将实现盈亏平衡。

  传出,继抖音之后,快手方面也推出团购配送服务、试水餐饮外卖业务。

  在李成东看来,过去一年,在抖音等跨界者的密集进攻下,美团守住了本地生活的大本营。“本地生活最重要的还是到家业务,包括外卖和即时零售,这也是美团的基本盘业务,但这个业务量大,模式也很重,事实证明美团已经打赢了这场‘战争’。”

  “确实有很多品牌会走向抖音,但是做抖音的门槛比较高,只有头部化的才能有影响力,所以餐饮品牌在抖音玩的大部分都是连锁品牌或者团券业务,去年大家担心抖音抢了美团的市场,现在看有影响,但是没有那么大。”李成东表示。

  对于未来的本地生活竞争,李成东表示,低价竞争依然是常态,此外,本地生活平台比拼的还是服务和效率,这也意味着平台还需要大规模投入。

  电商分析师庄帅曾在接受本地生活从来不缺“战争”,而“6·18”显然不是本地生活的主要“战场”。

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