负债248亿元,90岁美妆巨头露华浓申请破产保护

2022-06-16 18:16:18

  并引发了国内一波怀旧购买潮。后来露华浓与债权人达成了解决方案,破产一事遂暂时按下。

  实际上,露华浓破产背后的因素早已发酵数年。近年来,由于露华浓产品研发缓慢,无法与快速迭代、善用社交网络营销的新兴品牌竞争,造成其业绩惨淡,不断亏损。财报显示,2019年到2021年露华浓的亏损额分别达1.58亿美元、6.09亿美元和2.07亿美元。近期美国通胀高烧不退,加上自身供应链管理不善,终于压垮了这家90年的老牌化妆品巨头。

  露华浓成立于大萧条后的1932年,靠史上第一支彩色指甲油起家,逐步建立起一个遍布全球的化妆品帝国。巅峰时期,露华浓在美国每三秒就能卖出一支口红。目前,露华浓旗下还有伊丽莎白·雅顿、Cutex、Almay等15个品牌,在超过150个国家和地区开展业务。

  露华浓1996年进入中国市场,是第一批入华的外国化妆品品牌之一。当时,中国香港著名作词人黄霑取李白“春风拂槛露华浓”诗句为Revlon取中文名,音意俱佳,被公认为最优美的外国品牌名之一。

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