2024财年日本玩具市场规模同比增长7.9%，达到1.1万亿日元，创历史新高。其中，集换式卡牌和动漫周边产品是主要推动力，较10年前增长36%；电子宠物以及形态各异的毛绒玩具也颇受成年人欢迎。统计数据显示，“单人户”在玩具上的支出增加明显：2024年，日本“单人户”家庭平均在玩具上花费14498日元，较2014年增长3.5倍；有至少一名儿童的多人家庭在玩具上的平均支出是12367日元。明治安田综合研究所经济学家木村五月在近期发表的一份报告中说，玩具逐渐成为日本成年人的爱好和自我表达的方式，“玩具只为儿童设计”这一传统观念正在转变。