号修订征求意见，拟将“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”分类为“非真实直播”下的“违规示例”。快手电商也针对使用外部AIGC数字人能力生成的录制直播内容严格按照“播放录制内容”规则管控。

　　上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽此前曾通过告诉京东淘宝和抖音快手两方根本的逻辑区分，是前者为商品引流，后者则是内容引流。“数字人天然不是内容的好载体，但它是电商商品讲解的好工具。”她进一步补充说。

　　现阶段来看，大模型、AIGC工具，在内容理解、生成以及分发、推荐等方面，的确有奇效，但想做一个完美的经营工具，一定还有很长的路要走。AI产品早期的技术受限之外，转化涉及的是经营用户的注意力、情绪变化，这些都需要在更漫长的经营过程和流量周期下，寻找到真正的平衡。